幼い頃、雑誌を読むたびに“ある疑問”を抱いていたママ→買い物中に見つけたポスターに感動「これこそ社会の進歩」

ギャップは日本時間の8月20日、2025年秋のデニムキャンペーン「Better in Denim」を発表。

「音楽やダンス、自己表現を通じて世代間に橋をつなぐ」という価値観のもと、フィリピンや韓国やガーナなど、複数の国にルーツをもつメンバーで構成されたグローバルガールズグループ「KATSEYE」を起用しました。

この写真を撮影したのは、米ニューヨーク市在住の、インドにルーツをもつメーガ・ラオさんです。

メーガさんは、娘のサヤちゃんとショッピングモールを歩いていたときに、このポスターを発見。

そこには、KATSEYEのメンバーで、インドにルーツをもつララが写っていました。

インドの聖音であるオームをかたどったネックレスや、眉間にインドのヒンドゥー教徒の女性がつける印「ビンディー」をつけたララ。この広告を見たメーガさんは、うれしさから写真を撮りました。

しかし、その様子を見たサヤちゃんは、「写真を撮るほどのことなの？」と疑問に思ったそう。

「娘にとって、自分と同じような見た目の人をメインストリームで見かけるのは、“一般的なこと”なんだと気づきました」

「このポスターを目にしたとき、自分たちの子どもが、多様性が描かれたメディアを当たり前に見ながら育っているのだと、改めて強く実感しました。それは、7歳の頃の私には夢見ることしかできなかった光景です」

「幼い頃の私は、『どうして自分と同じような見た目の人が雑誌に登場しないのか』と、疑問に思っていました。その女の子は今、メディアの多様性を当たり前のものとして捉えている娘を育てるようになったのです」

同ブランドの「Sydney Sweeny has great jeans（＝シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている）」というキャッチコピーは、 「 jeans（＝ジーンズ）」と「genes（＝遺伝子）」の発音が同じであることを利用した“言葉遊び”。

「シドニー・スウィーニーは優れた遺伝子を持っている」とも読めることから、白い肌やブロンドの髪など、特定の容姿を生まれ持つことの優位性を示唆しているとして物議をかもしました。  

デビュー後も、頻繁にビンディーを額に着けた姿で登場してきたララ。5月に『ティーン・ボーグ』誌のインタビューを受けた際、その理由を明かしています。

「私の母は、（インドの）伝統的な結婚式用ジュエリーを、アメリカの服と組み合わせるのが好きなんです。私は子どものころから、そのファッションを『かっこいい』と思っていました」

「私は、ファッションを通じた自己表現に、オームネックレスやビンディーなどを活用したいと本気で思っていました。『まじで最高！』『本当にイケてる！』って、みんなに思ってもらえるようにね」

「私以外にも、インドの伝統的な装飾品を身に着けたいと思っているブラウンガールズたちはいます」

「それは、決して笑いものにされるべきものではありません。私は、こうした装飾品を身に着けるこで、からかわれてきました。だからこそ、この状況を変えたいんです」